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L’opérateur de jeux en ligne PlayOJO a révisé et réduit son activité publicitaire en Suède. Le but est de protéger les mineurs de la population du pays contre l’exposition à ses produits et contre les risques liés aux jeux d’argent.

Les publicités télévisées du casino en ligne alimenté par SkillOnNet ne seront plus diffusées entre 16 heures et 21 heures, heure locale. PlayOJO intègre le marché suédois des jeux d’argent au cours du premier trimestre 2018. Il a ensuite obtenu avec succès une licence délivrée par le régulateur local, Spelinspektionen. Cette licence lui permet d’opérer sur le marché réglementé du pays en vertu de sa nouvelle loi sur les jeux de hasard, entrée en vigueur depuis 1^er janvier 2019. Pour toutes autres informations, https://majestic-slots.com/ propose des détails concernant les jeux en ligne.

Selon la société suédoise d’études de marché Sifo, PlayOJO a dépensé environ 31 millions de couronnes suédoises (environ 3,3 millions de dollars/2,9 millions d’euros) en campagnes publicitaires télévisées entre janvier et avril. Soit une hausse de 6,6 % par rapport à la même période en 2018. Le journal local Dagens Media a rapporté aujourd’hui que les publicités du casino en ligne entre 16 h et 21 h représentent 21 % de son activité publicitaire télévisée globale. Des données en appui de la société de mesure MMS ont été fournies.

D’autres opérateurs prospectent de suivre le même chemin

Commentant l’annonce d’aujourd’hui, Costas Alexandrou, PDG de SkillOnNet, a déclaré : « Ils visent à modérer notre marketing et font tout leur possible pour limiter toute exposition potentielle aux joueurs mineurs ».

Il poursuivit en affirmant que « PlayOJO a été le pionnier du jeu équitable dans les casinos en ligne — nous avons été les premiers à n’avoir aucune exigence de mise, ce qui renforce encore notre position ».

L’exécutif a également demandé aux autres opérateurs de revoir leurs stratégies et leurs programmes publicitaires en Suède, s’ils « se soucient vraiment du jeu responsable » et s’ils veulent limiter l’exposition des mineurs aux produits de jeu.

La révision des activités publicitaires de PlayOJO en Suède a été annoncée peu après que le gouvernement suédois ait annoncé qu’il allait procéder à un examen. Cet examen concerne l’annonce du produit et est susceptible d’entraîner certaines restrictions, voire une interdiction générale des publicités sur les jeux d’argent. Le ministre de l’administration publique, Ardalan Shekarabi, que des possibilités de répression massive des publicités sur les casinos et les paris, sont envisageable.

PlayOJO n’est pas le seul opérateur à réduire ses publicités en Suède. En début d’année, Svenska Spel, l’ancien monopole des jeux d’argent du pays, a annoncé qu’il cesserait de faire de la publicité pour son casino en ligne sur tous les canaux médiatiques. Y compris la télévision, l’Internet et la presse écrite, afin de mieux protéger ses clients. Svenska Spel a lancé son opération de jeux en ligne en début d’année pour profiter de la réorganisation du marché local et récupérer sa part de marché.

Selon le dernier rapport de Sifo sur les activités publicitaires en jeux d’argent dans le pays, les dix plus grands annonceurs de jeux d’argent (c’est-à-dire les opérateurs de jeux d’argent agréés) en Suède ont dépensé collectivement plus de 1,4 milliard de couronnes suédoises (environ 148,6 millions de dollars/131,6 millions d’euros). Cette somme a été dépensée pour faire de la publicité dans les médias locaux au cours du premier trimestre de 2019. Ce chiffre représente une augmentation de plus de 40 % par rapport au premier trimestre 2018.

Le groupe de jeu suédois Cherry a été le plus grand annonceur de jeux d’argent au cours du trimestre clos le 31 mars. Il a fait un investissement total de 317 millions de couronnes suédoises (environ 33,6 millions de dollars/29, 8 millions d’euros), soit une hausse de 5,3 % par rapport à l’année précédente. Il était suivi par Kindred Group, qui a investi 313 millions de couronnes suédoises (environ 33,2 millions de dollars/29, 4 millions d’euros) au cours de la période considérée (en hausse de 38,5 %). Svenska Spel tient la troisième place avec 217 millions de couronnes suédoises (environ 23 millions de dollars/20, 4 millions d’euros) d’investissement publicitaire total (en hausse de 133,7 %). Le top cinq comprend Global Gaming Malta avec un investissement total de 101 millions de couronnes suédoises (environ 10,7 millions de dollars/9, 5 millions d’euros), soit une hausse de 6,4 %, et ATG Trav O Galopp avec 93 millions de couronnes suédoises (environ 9,9 millions de dollars/8, 7 millions d’euros), soit une hausse de 25,3 %.